亚马逊开店参考

亚马逊广告投放关键词匹配方式怎么选择选?船长来教你!

-匹配 -广告 -词组

亚马逊关键词匹配

大家好,我是通通Tongtong之前已经与您讨论过两种增加交通量的方法:车站内外。需要投放广告以增加网站流量。设置关键字以增加列表的活动性。还有三种匹配关键字的方法。如何合理地使用它们以最少的钱制作出最好的广告?今天,我将与您分享所有提示,以帮助您节省大量广告费用。

有三种匹配关键字的方法:广泛匹配,词组匹配和完全匹配。

1.广泛匹配,顾名思义,只要买方在卖方在搜索框中设置的搜索词中输入任何关键字或同义词,就可以显示该匹配项。例如,如果您是卖方,并且将水彩笔设置为广泛匹配,则包含关键字,首字母缩写词,词干,缩写和重音的任何复数形式都将匹配匹配结果,并且您还可以搜索无序的订单。搜索词。

设置水彩笔时,买家搜索结果可能是水,水彩,水彩画,水彩,颜色,圆珠笔,钢笔等字。

因此,广泛匹配更适合新产品或新卖方,因为广泛匹配的流量最大,价格最低,因此卖方可以观察买方的搜索习惯,过滤相关性并找到最相关的词。时间。

2.通过广泛的匹配分析,卖家在设置关键字方面有一定经验。如果您想要更准确的客户,则可以设置词组匹配。词组匹配是指卖方的搜索字词将其他一些词组合成一个词组,并且必须包含确切的词组,词组或变体形式。

以水彩笔,学生水彩笔,水彩笔,水彩笔批发等为例,这样就具有更强的针对性,搜索买家更准确,当然价格也比广泛匹配更昂贵。

3.卖方希望找到最准确的卖方。匹配方法是精确匹配。卖方设置的水彩笔仅在买方搜索水彩笔时出现。因此,当卖方使用精确匹配方法时,搜索结果的买方基本上需求旺盛,并且下订单更容易。当然,价格也是三种匹配方法中最昂贵的。

使用广泛匹配时,卖方的新产品或新卖方将用完无效的字词。这是正常现象,因为需要优化列表。选择匹配方法时,您可以逐渐从广泛匹配变为精确匹配,也可以结合使用这三种方法。

但是,由于价格差异,卖方应使用不同的匹配方法根据自己的产品进行测试和比较,选择适合自己的方法,而不是盲目地投放广告,并希望其他人模仿自己的设置。

今天,我将在这里与大家分享有关关键字匹配方法的信息。如果您有任何疑问,可以留言。您喜欢的朋友可以指点并支持。

亚马逊卖家知道,如果背景中有广告,则有三种匹配方式可用于亚马逊关键字放置:广泛匹配,词组匹配和完全匹配。

广泛匹配:卖家的搜索字词包含所有关键字和同义词,可以展示广告

词组匹配:买方的搜索查询中必须包含准确的词组或词序

完全匹配:买方的搜索查询必须与关键字的词序完全匹配,然后广告才会展示。精确匹配具有最高限制,流速最精确。

三种匹配方法各有特点:

曝光度: 广泛匹配>短语匹配>精确匹配

广告转化率: 精准匹配>短语匹配>广泛匹配

单次点击花费:精准匹配>短语匹配>广泛匹配

在分析了匹配的上述优点和缺点之后,在什么情况下应该使用不同的匹配方法?

广泛匹配的适用情况

1.如果是第一次发布新产品,则无法准确控制产品的所有核心关键字和订单的长尾关键字,那么建议选择广泛匹配,然后尝试运行在一段时间内进行广泛匹配,并过滤掉客户搜索字词,了解产品搜索字词的来源,转化状态,买家搜索习惯,过滤具有最高相关性和转化率的关键字,并为下一次的优化做准备广告!

2.如果您刚刚与广告接触了很短的时间,并且处于新手阶段,还建议您先尝试广泛匹配,因为广泛匹配的流量最大,因此单次点击出价最低,并合理使用广泛匹配+否定关键字。该方法可以有效地控制广告的前程。我们有很多广告活动。将acos控制在10%以下。在广告的初始阶段,我们通常建议您首先选择广泛匹配,以尽可能最好地了解广告的哪个方面。此匹配类型的最大作用是此,而不是转换。

我们广泛匹配的最终目标是发现更有效的关键字,并将其添加到词组匹配或完全匹配的广告系列中,这将有助于提高广告的转化率。

词组匹配的适用性:

当您的产品容易出现歧义或具有多种含义时,建议使用词组匹配。如果您使用广泛匹配,则许多广告的展示都将归为不相关的产品类别,从而导致许多无效点击。

精确匹配的应用:

当高质量的关键字用尽了广泛的匹配并且短语匹配已累积到一定数量时,我们可以考虑单独打开一组精确匹配的单词,但是精确匹配的单次点击成本最高,因此我们使用关键字对于关键字选择质量控制尤为重要!准确匹配的关键字必须是具有很高相关性和转换率的单词,以便可以将广告活动用尽的Acos降低得很低,并且转换率将非常高!

当我们在新的广告系列中进行广泛匹配时,我们将匹配一些我们不希望使用的搜索字词。这是正常现象,因为需要继续优化广告!借助某些Amazon广告优化工具,Captain BI Amazon Advertising Assistant可以管理广告的关键字,对关键数据进行排序,过滤无效或未显示或未处理的关键字以及执行一键式无关键字操作。

我们选择最合适的匹配类型,以便获得最准确的点击量,较高的点击率和较高的点击率,并不断提高广告的重量和效果,从而使我们的广告展示位置一直处于较高的位置,从而获得更多的展示机会和转换,推动自然流量交易并保持链接的稳定性!

关键词匹配类型详解

如果亚马逊卖家擅长将三种匹配的广告关键字组合在一起,则可以使广告更好。那么,这三种广告关键字匹配的根本区别是什么?因此,队长来教您如何使用关键字匹配技术来提高广告效果。

例如,对于同一关键字:棒球帽。

广泛匹配

这种类型的匹配为Amazon广告提供了广泛的访问量。如果客户的搜索字词包含所有关键字或近似变体(复数形式,首字母缩写词,词干,缩写和重音符号),则可以将它们匹配。也可以将搜索词与关键字以随机顺序进行匹配。

  • 示例:关键字棒球帽
  • 符合条件的搜索字词是:棒球帽,棒球帽,棒球帽,红色棒球帽,职业棒球帽
  • 不合格的搜索词包括:运动帽,耐克棒球杆,阿迪达斯帽
词组匹配

在词组匹配中,客户的搜索字词必须包含确切的词组,词组或其变体。与广泛匹配相比,它具有更严格的限制,并且可以针对更具体的受众群体,通常会创建更相关的广告位。

  • 示例:关键字棒球帽
  • 符合条件的搜索字词是:浅色棒球帽,女士棒球帽,红色棒球帽
  • 不合格的搜索词包括:棒球帽,棒球帽
精准匹配

客户的搜索字词必须与关键字完全匹配,才能展示广告或缩小字词的确切范围。完全匹配是限制最严格的匹配类型,但与客户搜索更相关。

  • 示例:关键字棒球帽
  • 符合条件的搜索词是:棒球帽
  • 不合格的搜索条件是:红色棒球帽,棒球帽,女子棒球帽

注意:关键字不能包含特殊字符:#,@ * $

匹配方式使用技巧:
  1. 关键字匹配的类型从广泛匹配开始,逐渐过渡到短语匹配,然后再过渡到精确匹配。
  2. 使用广泛匹配时,它会带来最多的曝光率,并且出价需要相对谨慎。对于精确匹配的关键字,可以相应提高出价以确保有效的流量转化。
  3. 建议为不同类型的匹配类型设置不同的广告组,以比较广告的效果。
  4. 同一帐户下的广告系列不会产生竞争
  5. 三种类型的关键字匹配,您需要参考产品和关键字以及操作需求,灵活使用。
返回搜狐,查看更多

本文网址: http://www.amzkd.cn/p/202052715535_1666_2402327168/home